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香港市场疲软内地门店惨淡 卓悦莎莎的困局怎么破?

2016-09-08 来源:http://www.yqankai.com/ 责任编辑:http://www.yqankai.c 点击:

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  随着赴港内地游客的减少,香港美妆生意难做,莎莎和卓悦作为香港两大化妆品零售巨头首当其冲。
 

香港市场疲软内地门店惨淡 卓悦莎莎的困局怎么破?

 

  日前,卓悦控股公布截止6月底的上半年业绩,集团营业额同比下跌11.9%至10.1亿元,较上年同期减少11.9%,同期利润录得亏损2852万港元,而上年同期的这一数字为4.24亿港元,而毛利率则由44.1%下跌至40.3%。

 

  对此,卓悦在半年报中指出,内地消费者仍然是零售业的重要客源,2016年香港零售市场增长乏力,当中包括全球经济放缓,行业竞争激烈,内地访港游客人数下跌而且消费力减弱,使零售市场备受压力。

 

  香港市场增长乏力

 

  据了解,卓悦作为香港化妆品零售巨头之一,现代理180个国际知名护肤及护理产品。在品类上,卓悦方面已成立专门采购团队,集中搜罗最新的韩国化妆品及护肤品。今年上半年韩国产品销售额已占其总收入的17.0%。

 

  根据香港特区政府统计处的数据,2016年上半年香港零售收入总值较2015年同期下跌10.5%至2197亿港元,旅游业市场回落加上港元强势,香港零售市场正经历自2009年经济危机以来另一段艰难时期。

 

  面临香港零售市场的低迷,卓悦在上半年通过与天猫建立伙伴关系发展电子商务,6个月内集团的网上零售销售额达1820万港元,较去年同期增加7.0%。

 

  卓悦半年报显示,报告期内卓悦在留任人才和控制成本之间努力达成平衡,致员工成本对营业额比率由13.3%減少至12.4%,但报告期内,租金成本对营业额比率高达21.1%,而2015年这一数字为18.8%。

 

  2016年香港零售业继续恶化,另外一家美妆零售集团莎莎国际也遭受打击。截止6月的第一财政季度,莎莎国际零售及批发业务营业额录得负增长,下跌5.7%至17.17亿港元。其中,港澳市场营业额下跌5.4%至13.85亿港元,同店销售下跌4.8%;每宗交易平均金额下跌5.7%至315港元。

 

  有业内人士表示,这与内地游客减少有非常大关系,现在很多内地人购物主要往韩国、日本去了,且香港租金成本高,加上市场营销没有创新,所以无论是莎莎,还是卓悦业绩都持续下滑。

 

  莎莎国际主席兼行政总裁郭少明早前表示,会重组香港店铺,大幅削减于旅游区的店铺租金或关店,转而发展社区店铺迎合香港当地消费者,开拓店铺面积较小的SaSa Boutique等精品店铺,主打销量好的韩国平价货品。受赴港游客减少影响,莎莎国际2015财年利润暴跌54.3%至3.83亿港元, 营业额由89.92亿港元下降12.8%至78.45亿港元。

 

  实际上,香港的零售业节节败退,一直在下滑,已经连续下滑15个月。香港四大本土珠宝零售上市公司包括周大福、谢瑞麟、周生生和六福集团近期公布的业绩均有不同程度下滑,珠宝零售商们给出的一致原因是内地游客在减少,购买力也在下降。

 

  内地市场被挤压

 

  在香港市场持续疲软的同时,卓悦和莎莎在内地市场的表现也不容乐观。

 

  截至6月30日,卓悦在香港、澳门及广州共开设46间分店,同比2015年同期,没有新增任何店铺。而莎莎截至2016年3月31日全球门店数为291家,与去年同期相比减少一家。

 

  据《信息时报》去年6月报道,卓悦位于广州和深圳的多家门店已陆续关闭了,而莎莎在内地除了关闭部分门店,最大的动作就是缩减店面以减少亏损,从以往的三五百平方米的面积转为100平方米以下。

 

  有资深人士表示,莎莎、卓悦在内地表现不佳,主要原因是竞争不过屈臣氏。2016年屈臣氏所有门店每周的客流量为1200万,截至2016年3月,莎莎在内地有57家门店,怎么与屈臣氏的2622家玩?”

 

  上述人士还表示,据统计,屈臣氏的“自有品牌”多达15个,覆盖了护肤、彩妆、男士、洗护等多个领域,而这些“自有品牌”在2015年贡献了约36亿元的销售额,占比20%甚至更多,而卓悦,莎莎在这方面可以说没有优势。

 

  此外,娇兰佳人是中国本土规模最大的化妆品零售连锁,规模仅次于屈臣氏。

 

  日化行业专家冯建军则分析称,目前可以说整个化妆品的零售行业陷入寒冬,租金、人工成本导致企业运营成本压力较大,企业的经营状况都不是很好,此外,莎莎和卓悦的定位主要是进口产品,进口关税一直没有得到有效的处理,优势在内地就没有体现出来。(中国商网综合报道)

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